고물가 시대에 건강기능식품(이하 건기식) 시장도 ‘가성비’경쟁이 치열한 가운데, CJ온스타일이 좋은 품질에 초특가를 더한 건기식을 선보인다.

CJ온스타일은 예방의학박사 여에스더의 프리미엄 건기식 브랜드 ‘에스더포뮬러’와 손잡고 <국민 영양 프로젝트>를 전개한다고 26일 밝혔다. 이는 유산균∙멀티비타민∙오메가3 등 고객 수요가 높은 3대 필수 건기식을 월 8천 원대부터 초특가로 선보이는 프로젝트다.

이 프로젝트는 최근 1년간 CJ온스타일 건기식 주문 210만 건 분석 결과를 바탕으로 기획됐다. 시장에서 가격만을 내세운 상품들과 차별화된 ‘품질, 신뢰, 가격’ 3박자 전략이 핵심이다.

CJ온스타일은 오는 6월 29일(일) 저녁 7시 30분, TV라이브를 통해 에스더포뮬러의 유산균∙멀티비타민∙오메가3를 사상 최저가로 선보인다. 이날 여에스더 대표가 직접 출연해 상품 정보를 함께 소개할 계획이다.

대표 상품인 ‘유산균 블루’는 세계적인 유산균 원료사 듀폰 다니스코의 균종 2종을 배합하고, 생산 직후부터 냉장 배송되는 고품질 제품이다. 이번 <국민 영양 프로젝트>에서 최초로 할인 판매되며, 8개월분(4병) 기준 8만 9천 원, 월 1만 1천 원대에 구매 가능하다.

이와 함께 ‘멀티비타민 미네랄’, ‘초임계 알티지 오메가3’는 각각 10개월분(1통) 기준 8만 9천 원, 월 8천 원대에 판매되며 카드 및 멤버십 추가 할인 적용시 역대 최저가로 구매할 수 있다. 방송 중 구매 고객에게는 수분 보충을 돕는 약 1만 3천 원 상당의 전해질 워터를 증정하며, 빠른 배송으로 모두 익일 받아볼 수 있다.

CJ온스타일 모바일 앱에서는 마그네슘, 밀크씨슬, 루테인지아잔틴 등 기타 기능성 건기식도 10개월분(10통) 기준 8만 9천 원 균일가로 판매한다. 이는 에스더포뮬러의 자동화 설비 투자, 원료사 직접 계약 등 생산 효율화 전략 덕분에 가능한 가격이다.

CJ온스타일 관계자는 “저속 노화와 건강에 대한 관심이 높아지면서 건기식 시장은 더 커질 것으로 전망된다”며 “<국민 영양 프로젝트>는 고물가 시대에 믿고 먹을 수 있는 필수 건기식을 가장 합리적으로 준비할 수 있는 좋은 기회가 될 것”이라고 밝혔다.

한편 방송 전날인 6월 28일(토)에는 유튜브 ‘여에스더의 에스더TV’를 통해 <국민 영양 프로젝트> 기획 배경과 준비 과정을 담은 영상 콘텐츠도 공개된다.